Jangan Posting Konten yang Sama di TikTok dan Instagram

Jika Anda pernah mencoba mencari tahu rahasia viralitas di TikTok, Anda mungkin sudah tahu bahwa mereka yang sukses di Instagram belum tentu mendapatkan daya tarik yang sama di TikTok.

Ini terjadi karena cara kerja TikTok dan audiens di dalamnya hampir berlawanan dengan Instagram. Jadi jika Anda berpikir bahwa Anda dapat menyalin konsep yang sama ke dalam video TikTok untuk menghasilkan keterlibatan, Anda akan mengalami masalah dalam mengembangkan akun TikTok Anda.

Terdapat 3 aturan umum untuk memposting di TikTok untuk menunjukkan betapa berbedanya kedua platform ini.

1. Jadilah Seperti Orang Lain

TikTok telah dijual kepada lebih dari 2 miliar penggunanya, bahwa setiap orang dapat menjadi pembuat video. Itulah mengapa kreator top di TikTok cenderung remaja normal, bukan selebritas atau sosialita - salah satu alasan mengapa TikTok dan Instagram menjadi kebalikan dari satu sama lain dalam hal konten.

Karena setiap orang dapat menjadi pencipta, pencipta di TikTok harus seperti orang lain. Walaupun ini terdengar berlawanan dengan intuisi, mereka perlu memahami bahwa masa depan media sosial yang kita cari semakin mengurangi upaya pengguna untuk bergabung. Budaya di TikTok menyebabkan pengguna mencari keaslian saat mencari akun untuk diikuti. Ini berarti konten yang informal, spontan, dan pribadi.

Tidak meyakinkan? Penelitian menunjukkan bahwa 42% Gen Z, pengguna TikTok yang mendominasi, menyatakan bahwa media sosial mempengaruhi harga diri mereka. Lebih dari 25% generasi milenial. Membuat konten yang relevan secara substansi dan kualitas akan menarik bagi 42% pengguna tersebut.

Namun, merencanakan konten adalah suatu keharusan. Jadi bagaimana Anda merencanakan konten yang asli? Upaya Anda dalam mengembangkan TikTok harus diinvestasikan dalam menemukan tren, mendengarkan audiens dan pengguna secara umum, mengikuti siapa yang mereka ikuti, dan yang pasti, membuat konten yang akan mereka buat. Untuk melakukan ini, Anda perlu memaksimalkan penggunaan analitik TikTok Anda, memanfaatkan analitik profil dan tagar untuk "mendengarkan" apa yang sebenarnya dibicarakan pengguna.

 

2. “Gen Z tidak keberatan dipasarkan, asalkan kontennya berkualitas.” - Jacob Pace, CEO Flighthouse

Jika pengguna TikTok lebih suka konten otentik, bukankah itu berarti mereka tidak akan menyukai konten berdasarkan brand? Belum tentu. Faktanya, ada banyak brand seperti Chipotle, Fenty Beauty, dan Guess yang berhasil menumbuhkan kehadiran TikTok yang sukses dan menguntungkan tanpa kehilangan citra. Namun, Anda tidak akan menjadi brand yang sukses di TikTok jika Anda memperlakukan akun Anda sebagai saluran iklan.

Dalam hal kampanye, brand cenderung sangat halus. Mayoritas, kampanye brand teratas di TikTok, tidak menyebutkan nama brand mereka di postingan mereka. Bahkan, beberapa tidak menunjukkan logo atau identifikasi sama sekali. Konten mereka berfokus terutama pada cara melibatkan penonton dalam aktivitas online mereka, menari, atau membalik tutup kotak makanan. Brand akan berbicara sendiri.

Seperti yang dikatakan Tressie Lieberman dari Chipotle, "pada akhirnya, orang-orang datang ke TikTok untuk melibatkan konten, dan brand tidak dapat membuat kesalahan dengan menganggap diri mereka terlalu serius." Jangan khawatir tentang tidak memperoleh pendapatan dari posting non-advertorial, pengeluaran pengguna TikTok sangat tinggi.

 

3. Libatkan Audiens

Menurut Fanbytes, agensi influencer TikTok yang populer di Inggris, salah satu kesalahan terbesar yang dapat dilakukan brand dalam beriklan ke Gen Z adalah menjual produk bukannya pengalaman. Oleh karena itu untuk "menjual" pengalaman kepada audiens TikTok Anda, Anda harus memikirkan bagaimana pengikut dan penggemar Anda dapat berpartisipasi.

Tantangan dan lagu adalah satu hal, tetapi brand lain seperti brand media Buzzfeed, berbuat lebih banyak dengan mencari Gen Z untuk meliput pemilu. Gen Z dikenal tidak mudah terbujuk dengan taktik pemasaran, jadi salah satu kunci untuk terhubung ke pasar ini adalah mendapatkan kepercayaan mereka. Dengan membuat konten yang dapat mereka buat ulang, duet, atau bahkan dengan memposting ulang konten mereka, brand dapat membangun komunitas di mana mereka dan audiens mereka dapat merasa seperti mereka. Ada banyak perbedaan antara audiens TikTok dengan yang ada di Instagram. Brand harus tetap gesit dan beradaptasi dengan karakter berbeda dari kedua platform.